【超初心者向け】Instagramのパートナーシップ広告とは？企業・ブランドが活用するメリット・運用方法について

企業やブランドのSNSマーケティングにおいて、近年注目されているのが「パートナーシップ広告」です。

Instagram上でクリエイターとタイアップして広告配信を行う方法で、従来の広告とは異なる成果が期待されています。

本記事では、これから活用を検討する企業・ブランドの担当者向けに、パートナーシップ広告の基本から活用メリット、運用のポイントまで解説します。

パートナーシップ広告とは？

パートナーシップ広告とは、企業・ブランドとクリエイターが共同で配信する広告のことです。

クリエイターの投稿を広告として活用することで、自然な形でユーザーに訴求できる特徴があります。

通常の広告は企業主体で発信されるのに対し、パートナーシップ広告では第三者視点が加わるため、ユーザーからの信頼性が高まりやすくなります。

実際に、クリエイターと組んだ広告は顧客獲得単価の低減や購買意向の向上が期待できるとされており、広告効果の向上が期待できるのです。

主な投稿パターンとしては以下の2つがあり、目的に応じて使い分けることが重要です。

①クリエイターが主体となって投稿するPR形式
②企業とクリエイターの連名で表示されるコラボ形式

パートナーシップ広告を企業が活用するメリット

パートナーシップ広告は、企業にとって多くのメリットがあります。

広告コストを抑えやすい

クリエイターの発信力を活用できるため、効率的にターゲットへのアプローチが叶います。

その結果、顧客獲得にかかる全体のコストの削減が期待できるのです。

ユーザーに受け入れられやすい

ユーザー側には、普段からフォローしているクリエイターの投稿として表示されるため、広告感が強く出にくいのが特徴です。

広告感が少ない形で情報が届き、ユーザーのPRに対する抵抗感を抑えることができます。

ブランドへの関心を高めやすい

クリエイターが実際に試し、自らの言葉で商品を紹介してくれるため、ブランドのホームページに掲載されているような単なる説明よりもユーザー視点での理解が深まりやすく、興味・関心の向上につながります。

新しいターゲットにリーチできる

企業単体では接点を持ちにくい層にアプローチできる点も大きなメリットです。

クリエイターごとに異なるフォロワー層を活用することで、新規顧客の獲得につながります。

配信パターンと活用できるコンテンツ

パートナーシップ広告は、以下のすべてのInstagram配信パターンに対応しています。

・フィード
・ストーリーズ
・リール

なかでもリールは、ショート動画需要の高い近年は特に視聴されやすく、反応が得られやすい傾向があります。

活用できるコンテンツ

さらに、以下の機能を組み合わせることで、より効果的な運用が可能です。

・タイアップ投稿ラベル（広告であることの表示）
・コラボ投稿機能
・商品タグ（購入ページへの導線）
・メンションやタグ付け

これらを活用することで、ユーザーに認知してもらうだけでなく、サイト訪問や購入といった導線をつくることができます。

パートナーシップ広告の配信までの流れ

パートナーシップ広告を配信するには、主に以下の流れで行います。

①クリエイターの選定

まずは、自社の商品やターゲットに合ったクリエイターを選びます。

フォロワー数だけでなく、投稿内容やフォロワーの属性を確認することが重要です。

②コンテンツ制作の依頼

クリエイターを選定したら、パートナーシップ広告の制作を依頼します。

訴求したい商品やサービスの特徴、伝えたいポイントを事前に共有しておくことが重要です。

③投稿内容の確認・調整

完成したコンテンツを確認し、必要に応じて調整を行います。

ブランドイメージとのズレがないか、PR感が強くないかなどを最終チェックしましょう。

④パートナーシップ広告として配信

投稿されたコンテンツを、パートナーシップ広告として配信します。

パートナーシップコードを利用することで、既存のクリエイター投稿をそのまま活用することも可能です。

まとめ

Instagramのパートナーシップ広告は、企業とクリエイターが共同で投稿する広告で、企業とクリエイターの強みの相乗効果が期待できます。

従来の広告に比べて、「広告コストを抑えやすい」「ユーザーの信頼を得やすい」「新たな層にアプローチできる」 といったメリットがあります。

一方で、成果を出すためのクリエイター選びやコンテンツ制作は重要です。

従来の広告で思うように効果が出なかった企業の方は、パートナーシップ広告をひとつの選択肢として取り入れてみてはいかがでしょうか？

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