Z世代が「知らない平成」に熱狂する理由とは？デコ文化に見る“ほっこりエモさ”の正体とマーケティング活用術

SNSやデジタルネイティブ世代であるZ世代のトレンドを理解することは、多くの企業やクリエイターにとって大きな課題でしょう。彼らが今、何に価値を見出し、どのように表現しているのか、その本質を掴むことは容易ではありません。

本記事では、Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）の最新調査レポート『Z世代のデコ文化』の分析に基づき、Z世代が熱狂する「平成感」と「幼児感」の正体、そしてその背景にある心理を深掘りします。これを読めば、Z世代の「かわいい」の基準がクリアになり、効果的なマーケティング戦略を立てるヒントが得られるでしょう！

Z世代の「かわいい」新常識とは？「平成感」と「幼児感」の正体

Z世代が追いかけるトレンドは、必ずしも「最先端」だけではありません。Z-SOZOKENの最新調査レポート『Z世代のデコ文化』第8章「令和版デコPOINT!」が明らかにしたのは、彼らが「平成感」と「幼児感」という、どこか懐かしさを感じるキーワードに熱狂している事実です。

デジタルネイティブであるZ世代が、なぜ自身が体験していない過去の文化にこれほどまでに“エモさ”を感じるのでしょうか。ここには、現代社会における彼らの深層心理が隠されています。

Z世代が「平成感」に熱狂する理由

Z-SOZOKENのレポートで特に注目すべきは、平成時代に流行したギャル文化が、令和のJK（女子高生）の間で再燃しているという点です。ヒョウ柄やルーズソックスといった平成初期を象徴するアイテムが、再びトレンドの最前線に登場しています。

この「平成感」は、Y2K（Year 2000） ブームに強く牽引されています。セボンスターやたまごっちといった2000年前後のアイテムが人気を集め、デコレーションを通じて自分だけの「平成レトロ」を表現することが流行しているのです。

Z世代にとって、高画質で洗練されたデザインに囲まれてきた日常の中で、少し粗削りでポップな「平成のデザイン」は新鮮に映るのかもしれません。当時の「熱量」や「自由な空気感」をデジタル越しに感じ取り、そこに自分なりの「エモさ」を見出しているのがポイントです。デコは単なる思い出作りだけでなく、授業中の暇つぶしや恋愛リアリティーショーの影響を受けた「リアリティ重視」の側面も持ち合わせています。

「幼児感」と「ほっこり感」が生むZ世代の安心感

Z世代の「かわいい」の基準は、「王道かわいい」アイテムにも見られます。ハローキティ、たまごっち、たべっ子どうぶつといった、多くの人が幼い頃に触れてきた普遍的なキャラクターたちが、今再び大きな人気を集めているのです。

ハローキティ展の開催など、これらの人気が再燃している背景には、「懐かしい＆かわいい」という感情がZ世代の心に深く響いていることがあります。さらに、「幼児感」や「ほっこりかわいい」といったテイストが、彼らにとって重要なキーワードとなっているのです。

Z-SOZOKENの分析によれば、情報過多でSNSでの比較が常態化する現代において、Z世代は「幼児感」や「懐かしさ」に精神的な安心感を求めています。完璧すぎるSNS社会に疲弊した彼らにとって、子供の頃のピュアな気持ちを思い出させる「王道キャラクター」は、心を落ち着かせてくれる「ほっこり」としたセーフスペースとして機能していると考えられます。

Z世代マーケティングの鍵を握る「Z-SOZOKEN」の洞察

今回のユニークなレポートを発表したZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所） は、Z世代の実態や価値観を分析するシンクタンクです。

Fiom合同会社が運営するこの研究所は、メンバー全員がZ世代当事者であるため、彼ら自身の視点からZ世代の文化や価値観を深く掘り下げ、実践的なマーケティング情報を提供しています。

レポートを監修したZ-SOZOKEN所長でありFiom合同会社CEOの竹下洋平氏は、次のようにコメントしています。

「Z世代をターゲットにする際、『新しくて洗練されたもの』だけが正解ではありません。（中略）彼らが『かわいい！エモい！』と直感的に心を動かされ、自分の日常（デコやSNS）に取り入れたくなるような『余白』と『懐かしさのスパイス』をデザインに組み込むことが、ヒットの鍵となるでしょう。」

この洞察は、Z世代向けの商品開発やマーケティング戦略において非常に重要です。単に「最新」や「完璧」を追求するのではなく、どこか懐かしく、そして自分らしくアレンジできる「余白」が、Z世代の共感を生む鍵となることが分かります。

Z世代向け戦略を成功させるために

Fiom合同会社は、Z-SOZOKENで培った知見を活かし、Z世代に特化したクリエイティブカンパニーとして、企業への支援も行っています。

Z世代のリアルな心理やSNS利用の実態をマーケティングにどう活かすべきか、共感を呼ぶ企画を一緒に作ってほしいと考えているご担当者様もいらっしゃるでしょう。Fiom合同会社は、メンバー全員がZ世代だからこそ可能な独自の視点と感性で、マーケティングリサーチから戦略設計、企画立案、制作、運用までワンストップで支援しています。

今回ご紹介したレポートの完全版（全62ページ）では、Z世代が「自己肯定感」を高めるために選ぶ具体的なデコ素材のランキングや、企業が「デコ」という文脈をマーケティングに応用するための具体的な手法まで、多角的に分析されています。より深くZ世代のインサイトを知りたい方は、ぜひ以下のリンクから無料ダウンロードを検討すると良いでしょう。

▼Z世代のデコ文化についての調査研究レポートをダウンロードする
https://z-sozoken.studio.site/report-03/download

まとめ

Z世代の心を掴むためには、「新しさ」だけでなく「懐かしさ」や「安心感」が欠かせません。とくに重要なのは、彼らが「エモい」と感じる「平成感」や「幼児感」の要素を理解し、商品やサービス、コミュニケーションに「余白」と「懐かしさのスパイス」を組み込むことです。Z-SOZOKENのレポートを参考に、Z世代のインサイトを深く理解し、彼らの心に響くマーケティング戦略を構築していきましょう。

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