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Instagram 知識・勉強

【なぜ?】クレヨンしんちゃんの野原みさえが公式インスタを開設。“20代美人ママ”としてSNS始動したワケとは

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10月23日、アニメ『クレヨンしんちゃん』の主人公・野原しんのすけの母である野原みさえが公式Instagramを開設しました。

このまさかの出来事は、SNSでも多くの反響を呼んでいます。

そこで本記事では、野原みさえの公式Instagramアカウントをご紹介。

インスタを開設するに至ったワケキャラクターマーケティングの効果についても触れていきます。

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わずか1日で15万人突破! 野原みさえ公式Instagram

23日に公式Instagramを開設した野原みさえは、さっそく初投稿として自己紹介文をアップしました。

“20代美人ママ”と称して、自身の性格や趣味、家族についてなど“みさえらしく”つづられています。

突然の出来事に、SNSでは大きな話題となりました。

「めっちゃ面白い」「インスタフォローした」との声が多数寄せられているほか、主婦層からの共感も得ているようです。

開設から1日足らずで10万人を突破し、24日夜には15万人、その翌日には20万人越えと脅威のスピードでフォロワー数が伸びています。

これだけで十分、当アカウントの注目度が伺えますね。

SNS始動のワケは企業によるプロモーション?

では、なぜ公式Instagramアカウントを始めるに至ったのでしょうか。

プロフィール欄を見てみると、下記のような記載がありました。

野原みさえ インスタ
出典:@ 904m.n

★プロペト ピュアベールのアンバサダー
※本アカウントは第一三共ヘルスケアのプロモーションです

どうやら、第一三共ヘルスケアによるSNSプロモーションのようです。

まさか企業PRだとは……素直に驚きました。

当アカウントでの野原みさえは、育児系インスタグラマーとして「プロペト ピュアベール」の商品アンバサダーに就任していると分かります。

つまり、消費者代表の広告塔といった位置づけでしょうか。

プロフィールに添付されているリンクを押してみると、しっかり実際の商品ページへ飛びました。

プロペト ピュアベール
出典:第一三共ヘルスケア

商品は“赤ちゃんからご高齢の方まで使える医療用ワセリン”とあるので、しんのすけ(5歳)とひまわり(0歳)の2児のママであるみさえは、当プロモーションにぴったりの人材だと言えます。

現時点で商品アンバサダーとしての活動は見られませんが、近いうちに関連投稿がアップされると予想できます。

キャラクターマーケティングの効果とは

こういったプロモーション手法は、「キャラクターマーケティング」と呼ばれています。

キャラクターマーケティングには、“既存”キャラを活用するケースと“自社”キャラを活用するケースの2パターンが存在します。

今回は、野原みさえのように既存キャラを活用したマーケティングから得られる効果についてまとめました。

認知度&集客率UP

SNSマーケティングを行う目的として、「認知・集客」を狙う企業は多いかと思います。

その点、既存キャラクターなら広く知られているため、効率よく認知拡大ができるのです。

また熱狂的なファンがいたり、ファンの母数が多かったりする人気キャラクターであれば、ファンの間で話題となってSNSで拡散されることで、集客率UPに繋がります。

ブランディング効果が高まる

企業におけるブランディングは、顧客に商品やサービスのイメージを定着させて選んでもらうための重要なものです。

既存キャラクターを活用すれば、すでにキャラクターが持っているイメージ(親しみやすさ、かわいらしさなど)をそのまま落とし込むことができます。

商品やサービスのターゲット層に合うキャラクターを選定することで効果は高まるでしょう。

顧客とコミュニケーションを図れる

そもそも商品やサービスは、顧客がいなければ成り立ちません。

自社の顧客を大切にしている企業は、さまざまな方法でコミュニケーションを図っています。

キャラクターマーケティングなら、キャラクター自身のSNSアカウントを運用したり、キャラクターとのコラボイベントを開催したりとコミュニケーションの機会が生まれます。

キャラクターが企業と顧客の架け橋になってくれるのです。

まとめ

今回は、クレヨンしんちゃん・野原みさえの公式Instagram開設について取り上げました。

“野原みさえを育児系インスタグラマーにした”その発想力に脱帽です。

SNSで注目を集めてから、顧客に繋がるフォロワーを獲得してマーケティングに繋げるという素晴らしい流れ。

まだタイアップに関する動きはありませんが、期待して待ちたいと思います。

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ライター紹介

あんず

インタビュアー、ライター、編集

NO SNS,NO LIFE. SNS時代と呼ばれる今に欠かせない情報を、Z世代ならではの視点で発信していきます。
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