【なぜ？】クレヨンしんちゃんの野原みさえが公式インスタを開設。“20代美人ママ”としてSNS始動したワケとは

10月23日、アニメ『クレヨンしんちゃん』の主人公・野原しんのすけの母である野原みさえが公式Instagramを開設しました。

このまさかの出来事は、SNSでも多くの反響を呼んでいます。

そこで本記事では、野原みさえの公式Instagramアカウントをご紹介。

インスタを開設するに至ったワケやキャラクターマーケティングの効果についても触れていきます。

わずか1日で15万人突破！ 野原みさえ公式Instagram

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野原みさえ(@904m.n)がシェアした投稿

23日に公式Instagramを開設した野原みさえは、さっそく初投稿として自己紹介文をアップしました。

“20代美人ママ”と称して、自身の性格や趣味、家族についてなど“みさえらしく”つづられています。

突然の出来事に、SNSでは大きな話題となりました。

野原みさえの公式インスタめっちゃ面白い😂
子供の投稿あるあるみたい(•ˉ ꒳ ˉ•)
こういうママこの世にたくさん居るわって絶対思うよ!!( ˙³˙)

— だいふく☺︎ @産後ダイエット🧁💭 (@po_daifuku) October 24, 2023

20代の美人ママ野原みさえのインスタフォローした。

— 文　◇RRMS◇ (@monhumibun) October 23, 2023

20代美人ママの野原みさえさんのインスタ､正直めちゃくちゃ癒されるな…。いつも怒ってばっかりだけど本当はしんのすけのことそういう風に思ってるのね😚✨️✨️ってホッコリ☀️☀️

— おみく (@omkOxO) October 24, 2023

「めっちゃ面白い」「インスタフォローした」との声が多数寄せられているほか、主婦層からの共感も得ているようです。

開設から1日足らずで10万人を突破し、24日夜には15万人、その翌日には20万人越えと脅威のスピードでフォロワー数が伸びています。

これだけで十分、当アカウントの注目度が伺えますね。

SNS始動のワケは企業によるプロモーション？

では、なぜ公式Instagramアカウントを始めるに至ったのでしょうか。

プロフィール欄を見てみると、下記のような記載がありました。

★プロペト ピュアベールのアンバサダー
※本アカウントは第一三共ヘルスケアのプロモーションです。

どうやら、第一三共ヘルスケアによるSNSプロモーションのようです。

まさか企業PRだとは……素直に驚きました。

当アカウントでの野原みさえは、育児系インスタグラマーとして「プロペト ピュアベール」の商品アンバサダーに就任していると分かります。

つまり、消費者代表の広告塔といった位置づけでしょうか。

プロフィールに添付されているリンクを押してみると、しっかり実際の商品ページへ飛びました。

商品は“赤ちゃんからご高齢の方まで使える医療用ワセリン”とあるので、しんのすけ（5歳）とひまわり（0歳）の2児のママであるみさえは、当プロモーションにぴったりの人材だと言えます。

現時点で商品アンバサダーとしての活動は見られませんが、近いうちに関連投稿がアップされると予想できます。

キャラクターマーケティングの効果とは

こういったプロモーション手法は、「キャラクターマーケティング」と呼ばれています。

キャラクターマーケティングには、“既存”キャラを活用するケースと“自社”キャラを活用するケースの2パターンが存在します。

今回は、野原みさえのように既存キャラを活用したマーケティングから得られる効果についてまとめました。

認知度&集客率UP

SNSマーケティングを行う目的として、「認知・集客」を狙う企業は多いかと思います。

その点、既存キャラクターなら広く知られているため、効率よく認知拡大ができるのです。

また熱狂的なファンがいたり、ファンの母数が多かったりする人気キャラクターであれば、ファンの間で話題となってSNSで拡散されることで、集客率UPに繋がります。

ブランディング効果が高まる

企業におけるブランディングは、顧客に商品やサービスのイメージを定着させて選んでもらうための重要なものです。

既存キャラクターを活用すれば、すでにキャラクターが持っているイメージ（親しみやすさ、かわいらしさなど）をそのまま落とし込むことができます。

商品やサービスのターゲット層に合うキャラクターを選定することで効果は高まるでしょう。

顧客とコミュニケーションを図れる

そもそも商品やサービスは、顧客がいなければ成り立ちません。

自社の顧客を大切にしている企業は、さまざまな方法でコミュニケーションを図っています。

キャラクターマーケティングなら、キャラクター自身のSNSアカウントを運用したり、キャラクターとのコラボイベントを開催したりとコミュニケーションの機会が生まれます。

キャラクターが企業と顧客の架け橋になってくれるのです。

まとめ

今回は、クレヨンしんちゃん・野原みさえの公式Instagram開設について取り上げました。

“野原みさえを育児系インスタグラマーにした”その発想力に脱帽です。

SNSで注目を集めてから、顧客に繋がるフォロワーを獲得してマーケティングに繋げるという素晴らしい流れ。

まだタイアップに関する動きはありませんが、期待して待ちたいと思います。

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