渋谷の街が“歩くメディア”に進化！「シブヤキャンバス」が描く次世代OOHプロモーションの全貌

「ブランドのメッセージをいかに効果的に届け、顧客の記憶に残すか」と苦戦しているマーケターやクリエイターは多いでしょう。とくに都市空間における広告（OOH）は、その可能性を最大限に引き出すことが重要です。

本記事では、渋谷センター街の未活用空間を“歩くメディア”へと変貌させる、革新的なOOHサービス「シブヤキャンバス」について解説します。これを読めば、渋谷での次世代プロモーションの可能性がクリアになります！

シブヤキャンバスとは？街が”歩くメディア”に変わる新発想

最近、渋谷の街を歩いていると、人気アニメ『SPY×FAMILY』のキャラクターたちが街のあちこちで目に留まることがあります。これは「シブヤキャンバス」という、街の未活用スペースを”カルチャーのメディア”へと変貌させる、全く新しい取り組みの一環です。

シブヤキャンバスとは、太平洋商事株式会社が手がけるロケーション特化型のOOHサービスです。具体的には、渋谷の遊休スペース（壁面、シャッター、仮囲い、私道など）を積極的に活用し、街全体を「歩くメディア」として再編集します。

OOH（Out Of Home）とは、家庭の外で接触する広告全般を指します。シブヤキャンバスが目指すのは、単に広告を掲出するだけでなく、渋谷ならではの特性を最大限に活かし、広告主、地域、そして私たち生活者の三者にとって価値あるメディア空間を創出することです。さらに、若手アーティストの育成・表現支援という思想も大切にしており、街中にアートを展示することで景観向上や落書き抑止にも繋がります。

シブヤキャンバスの詳細については、ぜひ公式サイトもチェックしてみてください。
シブヤキャンバス公式サイト

渋谷センター街が舞台！「シブヤキャンバス」の”3つの強み”

なぜ渋谷センター街が「シブヤキャンバス」の舞台として選ばれたのでしょうか？その理由は、このエリアが持つ以下の「3つの強み」にあります。

1. 1.OOHを軸とした広範囲の広告接点（点）
   渋谷センター街には、約250面もの屋外広告面が存在します。壁面、仮囲い、フラッグ、ポスターなど、多種多様な媒体を通じて、非常に多くの来街者にアプローチできるのが特徴です。
2. 2.イベントスペースを活用したブランド体験（面）
   渋谷センター街の中心には、私道Lストリートをはじめとする複数のイベントスペースがあります。これにより、単なる広告表示に留まらず、来街者が実際にブランドを体験できるような動線をデザインすることが可能になります。
3. 3.商店街連携による回遊・OOH施策（地域）
   商店街の加盟店ネットワークと連携することで、お店と連動した企画やクーポン配布など、回遊促進やO2O（オンラインtoオフライン）施策まで展開できます。広告効果を直接売上につなげられるのは、広告主にとっても大きな魅力でしょう。

これらの強みが組み合わさることで、渋谷センター街全体が「一つの巨大メディア」となり、かつてない都市型プロモーションが実現します。

『SPY×FAMILY』が渋谷をジャック！特別な体験を創出

「シブヤキャンバス」サービス開始を記念して、大人気TVアニメ『SPY×FAMILY』の大型プロモーションが渋谷センター街で展開されました。渋谷が若者、観光客、そしてエンタメファンが行き交う都市であるため、SNSでの発信や写真・動画を通じた二次拡散とも相性が抜群です。

この企画の狙いは、街の導線に沿って作品世界に自然に触れる「シティ・インタラクション」を生み出すこと。街を歩いているだけで、まるでフォージャー家の一員になったかのように、作品の世界観に溶け込む体験ができます。

渋谷を訪れる際は、ぜひこのマップを参考に、ポスターを探すミニ探検を楽しんでみてください！

さらに、「新しい未来のテレビ ABEMA」では、このプロモーションに合わせて『SPY×FAMILY』の公式無料チャンネルが登場し、Season 1からSeason 3の最新話まで全話無料で楽しめます。

ABEMAで『SPY×FAMILY』を無料視聴！

街づくりを仕掛ける「太平洋商事株式会社」とは？

「シブヤキャンバス」を企画・提供しているのは、1974年創業の太平洋商事株式会社です。長年渋谷に特化した不動産仲介を担ってきた企業であり、その歴史とネットワークを基盤に、インバウンド事業や学生主体のメディア事業など、多角的に事業を展開しています。

代表の鈴木大輔氏が渋谷センター商店街振興組合の常務理事も務めている点は、単なるビジネスだけでなく、地域への深い貢献と愛情があることを示しています。渋谷という街を知り尽くし、その魅力を最大限に引き出すことができるのは、まさにこのような背景があるからでしょう。

• ・不動産事業： https://taiheiyou.biz/
• ・屋外広告事業（シブヤキャンバス）： https://shibuya-canvas.com/
• ・インバウンド事業： https://shibuyabai.com/
• ・メディア事業（渋谷新聞）： https://shibuya-shimbun.com/
• ・メディア事業（原宿表参道新聞）： https://harajuku-omotesando-shimbun.com/

長年の経験と実績に裏打ちされた地域密着型のビジネス展開は、信頼性と革新性を兼ね備えています。

今後の展開：渋谷の街がもっと面白くなる予感

「シブヤキャンバス」は、今回の『SPY×FAMILY』プロモーションに留まらず、今後も渋谷センター街が持つ都市回遊性とカルチャー発信力を活かし、複合的なプロモーション企画を拡充していくとのことです。屋外広告、イベントスペース、地域連携を組み合わせた立体的なブランド体験を軸に、商店街との協働による回遊促進策や、来街者とブランドが自然に接点を持てる都市型プロモーションの開発を進めていくそうです。

映像、アート、ファッションといった多様なクリエイティブ分野との連携も視野に入れ、渋谷という街とブランド、そして私たち生活者がより豊かにつながるプロモーションの実現を目指しています。これは、単なる広告の進化ではなく、渋谷の街の魅力を再定義し、新たな価値を創造していく試みと言えるでしょう。

まとめ

渋谷の街を”歩くメディア”に変える「シブヤキャンバス」は、ブランドと生活者の新たな接点を生み出す革新的なOOHサービスです。とくに、広範囲の広告接点、イベントスペースの活用、そして商店街連携による回遊促進が重要なポイントとなります。これにより、単なる広告表示に終わらない、記憶に残るブランド体験を創出することが可能です。

渋谷を訪れる機会があるなら、ぜひこの「シブヤキャンバス」が仕掛ける新しい街の魅力を肌で感じてみてください。きっと、いつもの渋谷とは一味違う発見があるはずです。

もし、この新しい取り組みに興味を持たれた企業様やアーティストの方がいらっしゃいましたら、下記までお問い合わせください。

太平洋商事株式会社 メディアプロモーション事業部
canvas@andand-shibuya.com
担当：森 陽菜

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