インフルエンサーキャスティングとは？会社に依頼するメリット・デメリットを解説します

近年、SNSや動画配信サービスの需要が高まったことで、それらをPR媒体として活用する企業が増えています。

特に、影響力の高いインフルエンサーを起用したマーケティングは注目度が高いです。

インフルエンサーマーケティングは、“人選”が結果を左右すると言っても過言ではありません。

そこで本記事では、インフルエンサーキャスティングについて解説します。

会社に依頼するメリット・デメリットについて詳しく解説するので、キャスティングに迷っている方はご参考ください。

インフルエンサーキャスティングとは？

インフルエンサーキャスティングとは、依頼主がPRしたい商材に合わせて最適なインフルエンサーを選ぶサービスです。

マーケティングを成功させるには、いかに依頼主の企業やブランド、商品やサービスとの相性が良いインフルエンサーを起用できるかが重要になってきます。

しかし、世の中に数多くいるインフルエンサーの中から、最適なインフルエンサーを見つけるのは高い専門性が必要です。

特に、はじめてインフルエンサーマーケティングを行う場合は、ハードルが高くなるでしょう。

そのため、インフルエンサーをキャスティングしてくれる専門的な会社に依頼することで、十分なマーケティング効果を期待できるのです。

キャスティング会社に依頼するメリット

インフルエンサーのキャスティングを会社に依頼することは、具体的に下記のようなメリットがあります。

最適なインフルエンサーをアサインしてくれる

キャスティング会社では、インフルエンサーマーケティングに精通したプロがPR商材や目的に合ったインフルエンサーを選定してくれます。

自社で一から見つけるとなると、どんな基準でどんなインフルエンサーを選べばよいのかも難しく、マーケティングの実績が浅いほど手間もかかってくるでしょう。

その点、キャスティング会社は過去の実績データをもとに選定できるため、より成功に近づくのです。

マネジメントから施策実施、効果分析まで一貫して提供してくれる

キャスティング会社が行うのは、インフルエンサーの起用だけではありません。

インフルエンサーとのスケジュール管理などのやり取り、プロジェクトマネジメント、施策の実施、そして効果分析までを一貫して提供してくれます。

自社での負担を大幅に軽減することができるため、施策の目的をじっくり考えたり、次の施策に向けて動いたりすることが可能です。

プロモーションの提案をしてくれる

インフルエンサーマーケティング以外にも、SNSマーケティングなどのプロモーションの提案を行ってくれる会社もあります。

そのため、他のSNSマーケティング施策を組み合わせた相乗効果を狙うことも可能です。

炎上対策・対応をしてくれる

インフルエンサーマーケティングは、拡散力が高いからこそ炎上するリスクも高く、加えて広告と明記しない「ステマ（ステルスマーケティング）」も問題視されがちです。

炎上しないよう企業側が気をつけることは前提ですが、インフルエンサーへのマネジメントや投稿内容の確認など、しっかりとした指示・指導をキャスティング会社が行ってくれるため、依頼主は安心できるでしょう。

万が一炎上してしまった場合も、過去の実績からノウハウを得ているキャスティング会社が正しい対応を行ってくれます。

キャスティング会社に依頼するデメリット

一方で、キャスティング会社に依頼する際に注意しておくべき点もあります。

直接取引するよりもコストがかかる

キャスティング会社へ依頼すると、自社で直接インフルエンサーとやり取りするより、どうしても費用が高くなってしまいます。

直接取引であれば費用はインフルエンサーへの報酬のみですが、キャスティング会社の場合は仲介料やサービスの利用料が発生します。

費用はキャスティング会社によって変動しますが、一般的には直接取引よりも費用が高くなるでしょう。

認識の齟齬が発生する可能性がある

インフルエンサーキャスティングは、基本的にキャスティング会社が仲介した上でインフルエンサーとのやり取りが行われます。

依頼主からインフルエンサーへ直接指示を出すことができないため、認識の齟齬が発生する可能性があります。キャスティング会社と、施策内容に関して丁寧にすり合わせを行うことが大事です。

また、キャスティング会社を介すことから、依頼主の指示・希望がインフルエンサーに伝わるまでタイムラグが発生します。そのことを加味した上で、スケジュールを組む必要があるでしょう。

まとめ

今回は、インフルエンサーキャスティングについて、会社に依頼するメリット・デメリットをお伝えしていきました。

本記事でご紹介したポイントを理解した上で、自社に取り入れるかを検討してみてはいかがでしょうか。

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