723 view

TikTok 知識・勉強

【第3回】有名飲食チェーン店のTikTokマーケティングに迫る【ドミノ・ピザ編】TikTok界のパイオニアにバズり要素を学ぶ

【第3回】有名飲食チェーン店のTikTokマーケティングに迫る! 【ドミノ・ピザ編】TikTok界のパイオニアにバズり要素を学ぶ
\ この記事をシェア /

全4回にわたってお送りする「有名飲食チェーン店のTikTokマーケティングに迫る!」。

今回は第3回目、日本の宅配ピザのパイオニア「ドミノ・ピザ」のTikTokマーケティングを深堀していきます。

現在のように、まだ企業のTikTokに馴染みの少なかった頃、ドミノ・ピザの公式TikTokは始まりました。
日本の宅配ピザのパイオニアだけでなく、企業のTikTok界のパイオニアでもあったわけです!
そんなベテランの風格が漂う公式TikTok。
「さすが」としか言えないほど、“バズリ要素”満載でした!

企業のTikTokマーケティングにお悩みの方、必見です!!

トリドリマーケティング -インフルエンサーに商品をPRしてもらおう-

日本の宅配ピザのパイオニア「ドミノ・ピザ」について

「ドミノ・ピザ」の始まりは、アメリカ。
1960年、アメリカのミシガン州に「ドミニック」という小さなピザショップがオープンしました。
アメリカでたくさんの支持を集めたドミノ・ピザは、その後世界へと進出し、1985年9月30日、東京恵比寿に日本で初めての宅配ピザ「ドミノ・ピザ」が誕生。

世界で18,000店舗、日本では900店舗(2022年3月現在)をかまえ、今もなお成長を続けています。

スピード配達にこだわるドミノ・ピザ。

注文を受けてから顧客に提供するまでの時間を、テイクアウトで3分以内、宅配で10分以内とする取り組み「PROJECT 3TEN」を発表して以降、焼き立てのピザをいち早く届ける働きを積極的に行っています。

国内デリバリーピザチェーン売上・店舗数No.1のワケはこういった取り組みがあるからなのですね。

バズリの最先端をゆく! TikTokマーケティング

公式TikTokについて

ドミノ・ピザ公式TikTokは、2019年9月11日より動画投稿を開始。
現在(2022年5月10日時点)までの約2年8か月で、総フォロワー344.8K、総いいね数8.3M!

さすが企業のTikTok界のパイオニア!

これまでご紹介した3つ(ドミノ・ピザを含む)の中で、ダントツの数字を誇っています。
その秘訣は、ユーザーが知りたい情報の宝庫である投稿動画にありました!

はじめてバズった動画は?

初期の投稿内容はパッと目を引くチーズがメイン!
なんと2投稿目で、ユーザーの目に留まることに成功していました。

@dominos_jp 100%モッツァレラチーズが1キロってこんな感じ #ドミノピザ #チーズ #1キロ #1キロウルトラチーズ #復活 ♬ お母さんみてみてみて – ㅤ

「1キロウルトラチーズ」という商品が、本当に1キロ分のチーズが乗っていることを証明している動画です。

当時流行した、“お母さんみてみてみて”の音源を使用しネタ要素も取り入れたことで、「公式で草」など面白いコメントが寄せられていました。

ユーザーの注目を集めるきっかけができ、次に取り入れたのがこちら。

@dominos_jp #ドミノチーズ100万 にドミノ・ピザのグループ社長のドン・メイがチャレンジしてみた。ドンよりうまく伸ばせる??#ドミノピザ #ウルトラチーズ ♬ うるとらちーず – うじたまい

なんと、ドミノ・ピザのグループ社長、ドン・メイの出演!

先ほど紹介した「1キロウルトラチーズ」のチーズをうまく伸ばせるかというチャレンジ動画。

まさかの社長登場に、総いいね数93.3Kと一気にユーザーの注目を集めました!

社長はどの企業においても、“バズりやすい”とされています。お堅いイメージの社長がSNSに登場していることは、親近感を感じて支持を得やすいのです。

企業TikTokのパイオニアから学ぶ、バズリ戦法

バズリの根源が見つかったことで、さらにバズった動画を知りたくなりますよね?

そこで今までの全投稿を振り返り、「最もバズった動画3選」と「安定して数字を獲得している投稿内容」は何なのか、ご紹介していきます。

最もバズった動画ベスト3!

まずは最もバズった動画3選を、3位から順に見ていきましょう。

さっそく第3位、総いいね数409Kの動画はこちら!

@dominos_jp そりゃピザだもん。IB: cocoro.uk #ドミノピザ #空耳 #title #誰かに話したい #hello2022 ♬ オリジナル楽曲 – 𝙏𝙄𝙃𝙊 – 𝘾𝙝𝙞𝙝𝙤

空耳に聞こえる音源を使用した、音楽ネタ動画!
空耳だとわかっていても、聴いているうちに本当にそう聴こえてきて癖になります(笑)

これには「公式マーク二度見したwww」など、面白いと絶賛する声が殺到しました!

続いて第2位、総いいね数412Kの動画はこちら!

@dominos_jp 🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀🧀#ドミノピザ #チーズバースト #インディー魚眼 ♬ DARARI – ︎ ondu

濃厚なモッツァレラチーズをミミに360度たっぷり乗せた、人気生地「チーズバースト」の作り方動画。

一般的には知ることができない、ピザの作業工程に「耳ってそうやって作ってたんだ!」とユーザーの興味が集中しました!

そしてお待ちかね第1位、驚異の総いいね数571Kの動画はこちら!

@dominos_jp ドミノはコメント欄が🍕でいっぱいになるのを見てみたい!!#ドミノピザ #秋レシピ #🍕 #超チルなラッパー #pizza #ピザ #メイク動画 ♬ sumika – Fiction – Jose🌊

「ドミノはコメント欄が🍕(ピザの絵文字)でいっぱいになるのを見てみたい!!」と投稿文を添えた、2位と同じくピザの作業工程動画。

上記のようにユーザーのコメント欲を引き出すことで、コメント数の増加とともに多くのユーザーに拡散することが成功していました!

過去の記事でご紹介した、投稿文に疑問形を入れるとバズるのと同じ原理ですね。
以上、最もバズった動画3選のご紹介でした。

1位:ピザの作業工程&コメント誘導動画(総いいね数571K)
2位:人気生地「チーズバースト」の作成動画(総いいね数412K)
3位:流行りの音源を使用した、空耳ネタ動画(総いいね数409K)

ピザの作業工程といった、公式にしか出せない裏側を投稿した動画はユーザーへの需要が高いです。

ほかにもコメントを誘導したり、定番かつ安定なネタ動画だったりと、やはり上位の動画はバズる要素がつめ込まれていました!

“裏”を見せるのが効果的?

バズった上位3つの動画から、裏側を見せることがいかに効果的か分かりますよね。
投稿を見ていくにつれて、裏側・裏技といった裏情報のバズリ動画がまだまだ沢山ありました!

まずは、ピザBOXを小さく畳んで捨てる方法!

@dominos_jp ピザBOXを小さく畳む方法を伝授します。#ドミノピザ #TikTok3周年 #アイラブユー #タイムワイプ #アニメを作ってみた ♬ オリジナル楽曲 – AMU🐧 – AMU🍬

総いいね数は359K!
上位3つの動画に劣らないほどのいいね数です!

ピザBOXの素材は段ボールなので、お風呂の残り湯につけて小さくできるのですね。
環境に優しく、残り湯も有効活用できる裏技にあっぱれです!

つぎに、ドミノ・ピザにしかない人気生地「チーズンロール」

@dominos_jp チーズンロールゥゥウウウ #ドミノピザ #ピザ生地 #2020振り返り #タイムワイプ #TikTokレビュー #メッセージきた #二択ゲーム #スライドイリュージョン #時を進めよう #スーパー笑顔補正 #ウィンクハート ♬ 男女 – 皐月様

濃厚なモッツァレラチーズを周りの生地で包んで耳にするという作業工程の裏側動画。

またあえて懐かしい音源を使用することで、「懐かしい~」とユーザーがついコメントしたくなるような動画になっています。
「ファッションの流行りは繰り返す」といいますが、TikTokの音源でも同じことが言えるのかもしれません。

最後は、メニューの裏技アレンジ3選!

@dominos_jp やったらわかる、美味いやつやん#ドミノピザ #ライフハック #tiktok教室 ♬ オリジナル楽曲 – 🐛むし歯🍀 – むし歯/あい

通常メニューのアレンジということで、普段食べている方の味変にも食べたことない方が挑戦する機会にもなり、店舗の売り上げに繋がる良いループ♪

こういったメニュー選びの参考から、食べ終わってピザBOXを捨てるまでの一連において有益な裏技・裏側動画が投稿されているので、バズリに繋がっているのですね。

トリドリマーケティング -インフルエンサーに商品をPRしてもらおう-

まとめ

常に先を見据え、ユーザーの需要以上の情報を提供している「ドミノ・ピザ」。

◎チーズや社長といった目に留まるバズリ要素
◎ユーザーへのコメント欲の引き出し
◎メニューなどの裏技・裏側動画

こういった、“公式だからこそ出せる”かつ“どの年代にも受ける”動画が、企業のTikTok界の中でもトップ級の支持を得ているワケでした。

これからも、企業TikTok界のパイオニアとして期待していきたい企業です!

次回は、【第4回】有名飲食チェーン店のSNSマーケティングに迫る!【総括編】をお送りします。

ついに最終回となりました!

これまで深堀してきた計3つの企業からわかった、バズるためのTikTokマーケティングをギュッと凝縮してご紹介します。


過去の掲載記事♪

▼【第1回】スシロー編:過去の戦略と歴史を紐解きます

▼【第2回】ほっともっと編:Z世代に刺さりバズりまくりの真相

【第4回総括編】有名飲食チェーン店のSNSマーケティングに迫る

\ この記事をシェア /

ライター紹介

あんちゃん

インタビュアー、ライター、編集

出版系の専門学校卒。 バンドとジャニーズで出来てます(^^) 一生音楽聴いてます(^^) イヤフォンないと生きていけません(^^) 一応、ギター歴6年目のアコギ大好きマン(^^) 最近の悩みは、平野紫耀のせいで(お陰で)理想が更新され続けていること(^^)
あんちゃんの記事を見る

  • Twitter
  • このライターの記事

    【企業のSNS担当者必見】有名飲食チェーン店のSNSマーケティングに迫る:第4回総括編
    あんちゃんの記事を見る

  • Twitter
  • ランキング

    タグ一覧

    • みりょくがいっぱい。台東区をご案内