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Instagram

【攻めのマーケティング】人気商品のSNS企画を生み出す、オレオのInstagramから勉強しよう!

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さまざまな業界のInstagramをのぞき見し、マーケティングのヒントを拾っていくこの企画。今回は【番外編】として、海外の企業をピックアップしてみました!

それは皆様ご存じ、世界中から愛されている「オレオ」です。このオレオのInstagram、中身がすごいって知っていましたか!?調べれば調べるほど、オレオの攻めのマーケティング情報が出てきて、とても興味深い企業でした。さすが海外、といったものも多く日本の企業もぜひ参考にしていきましょう!

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オレオの歴史

オレオは1912年の発売以来、世界100か国以上で今もなお愛され続けるビスケットブランドです。さらに、オレオの製造は世界18か国で行われており、年間400億枚を超えるオレオが製造されています。「世界で最も愛されているクッキー」と呼ばれるほど、世界中のファンを獲得しました。

オレオ公式Instagramアカウントの中身とは!?

オレオ公式Instagramは、なんと340万人を超えるフォロワー数を誇ります。その中身はとてもクリエイティブ!!オレオのおしゃれな写真とともに短めの文章で統一されています。季節のイベントごとに、カラフルに装飾されたオレオや一風変わったオレオの楽しみ方などを発信しています。

投稿頻度も高く、毎日のように投稿されるクリエイティブな内容に、フォロワーは飽きずに楽しむことができます。

オレオの魅力が詰まったリールが最高に楽しい!

オレオのInstagramといえば、リールも見どころたくさんです。オレオを使ったアレンジ料理や、メイプルクリームやパンプキンクリームなど定番クリーム以外の紹介などをおしゃれな動画にして発信しています。

見ているだけで食欲がそそられ、アレンジレシピもすぐに挑戦したくなるようなものばかりです。アイスクリームにザクザク混ぜられるオレオ、見ているだけでもたまりません!

世界中から「参加型」で楽しまれている

オレオのInstagramの特徴は、なんといっても参加型な点ではないでしょうか。オレオのアカウントから「タグ付けされたコンテンツ」をご覧ください。世界中から、オレオがタグ付けされた投稿がどんどん更新されていきます。可愛くアレンジされたオレオの写真や、子どもがおいしそうにオレオを頬張る動画など、とにかく投稿量に驚きです。やはり世界中で愛されているオレオは違う・・・ファンも一緒に作り上げているInstagramといった印象です。これからのクリスマスやバレンタインといったイベントで、さらに投稿が増えること間違いなしです!

ユニークな挑戦連発でファンを驚かせるオレオ

オレオのマーケティングは常に攻めの姿勢を感じます。面白い企画をさまざま発表し、ファンを飽きさせないのです。

自分のオレオが作れるOREOiD

2020年には「OREOiD」と称して、オレオを自分でカスタムできるサービスを発表。カスタムの中身もすごく、クリームやトッピングが選べるのはもちろん、なんと自分の好きな写真もオレオにのせることが可能!!見ているだけでハッピーになるビジュアルに、心躍ります。

投票制で参加!「WHAT‘S YOUR STUF」

これも2020年、オレオが仕掛けたキャンペーン。クリーム量を5段階に設定、好みの量を投票して抽選で賞金が当たるといった内容です。なんといっても賞金のインパクトが半端ない!抽選で賞金が当たるのは1名。その金額がなんと「$100000(日本円で約1090万円)」という賞金の額までアメリカンです。賞金設定がうまく「1000人に1万円当たる!」とはインパクトがまるで違います。

さまざまなコラボも話題

オレオはこれまでにたくさんのコラボ企画を発表してきました。とくに話題となったコラボを見ていきましょう。

ポケモン×オレオ

2019年にアメリカで限定発売されたのは、ポケモンとコラボしたオレオです!クッキーの表面にさまざまなポケモンのキャラクターがあしらわれたオレオ。これがすごく話題となり、ネットで高値で取引されるほどでした。SNSではオレオとポケモンの話題で持ちきりとなり、中でもミュウのオレオが人気を集め「#pokemonoreos」のタグ付けで溢れました。

Supreme×オレオ

さらに2020年、大人気ブランド「Supreme」とのコラボを発表しました「Supreme Oreo Cookie」のビジュアルがこれまたインパクト大。真っ赤なオレオの真ん中に「Supreme」のロゴがあしらわれています。もちろん発売と同時に即完売。ネットでは高値で取引され、SNSでも話題沸騰となりました。

まとめ

100年以上も愛される老舗ブランドが、今でもこんなに攻めたマーケティングを行っていることが驚きでした。さまざまな企画でファンを喜ばせている点はもちろん、Instagramもユーザーと一緒になって作り上げていることがとても好印象です。マーケティング担当者が「次は何で驚かせようかな」と楽しんでいるようにも感じられます。

安定の人気企業や、人気商品もSNSの絡めた企画を生み出すことで、何度でも新たなファンを獲得するチャンスがあります。ぜひオレオのマーケティングを参考に、これからも攻めの戦略を考えてみてくださいね!

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ライター紹介

minami

フリーライター

一度きりの人生☆とことん楽しむぞ!! いろいろなことに興味を持って毎日を楽しく生きるフリーライター。 出版社勤務の経験を活かして、質の高い記事をお届けします^^
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