2025年のトレンドはこれだ! 一生友子、日記界隈など「SHIBUYA109 lab.トレンド予測2025」を深堀

SNSから次々とトレンドが生み出されている今、流行の移り変わりも激しく、若者はネクストトレンドに注目しています。
そこで今回は、2025年に流行るモノ・コトを深堀するべく、「SHIBUYA109 lab.トレンド予測2025」をご紹介します。
若者に焦点を当てたマーケティングをお考えの企業の方、インフルエンサーの方はぜひご参考ください。


目 次
2025年のトレンド傾向は“自分への消費”
2024年は、「自然界隈」「平成女子」「アサイーボウル」などの界隈消費や平成リバイバルがトレンドの中心でした。
2025年もその傾向は続くと予測されており、新たな界隈消費の新定番が登場しています。
また、近年の若者に見られるSNS疲れの影響から、自分を労わる若者が増えています。そのため、2025年はより“自分に対する消費行動”がトレンドとなるでしょう。
SHIBUYA109 lab.トレンド予測2025
ではここから、「SHIBUYA109 lab.トレンド予測2025」を部門別にご紹介していきます。
カフェ・グルメ部門

カフェ・グルメ部門では、近年と同様、韓国フードの注目度が高くなっています。
また、2024年のアサイーブームによる健康志向も続いており、乳酸菌豊富で低カロリーな「フローズンヨーグルト」や、豆乳が主成分でヘルシーかつ美肌効果も期待できる「豆花(トウファ)」が並びます。
@_kimmarin_ 店舗沢山あるみたいやから 暑い日に韓国行った際は 行って来て欲しい‼️‼️ 私が1ヶ月前に行った時は 品揃えそこまで良くなかったけど 本格的に暑くなってきたら ちゃんと本格的に商品も 揃ってると思う😂😂 あと食べられへんかったんやけど ハチミツの巣入ってる ヨーグルトアイスもあるねん🐝🍯 私は次それ食べに行きたい🤤 #韓国旅行 #韓国情報 #渡韓情報 #韓国ヨーグルトアイス #1人渡韓 ♬ Live My Life – aespa
特にフローズンヨーグルトは、アサイー、グリークヨーグルトの次に流行ると言われています。
韓国では「ヨアジョン」というヨーグルトアイス専門店が2020年に創業され、チェーン店として300店舗近く展開されるほど大ヒットしたのです。
K-POPアイドルが次々とおすすめのトッピングを紹介したことで、日本でも広まったと考えられます。
モノ・コト部門

モノ・コト部門では、同じ趣味を持つ人たちや同じ状況の人たちのコミュニティで生まれる“界隈消費”が今年も加速しており、新しい新定番が登場しています。
日記界隈は、自身の手書き日記をSNSにアップする人が増え始めたことから生まれた界隈です。
特にTikTokでバズっているのは、ダイコー社の「夜とカフェオレと日記帳」と新潮文庫の「マイブック」になります。
@avocado_no_tane #マイノート #夜とカフェオレと日記帳 #日記 #25歳 #結婚 #結婚報告 ♬ オリジナル楽曲 – ⚜️ろくでなし⚜️
上記の動画は夜とカフェオレと日記帳で、 「今日のふり返り」と「明日やること」を一日の夜に整理できる点がシンプルで分かりやすいため、“続けやすい”と人気を集めています。
デジタル時代を生きる若者にとっては、手書きで残せる日記が一周回って新しいのかもしれません。
ファッション・コスメ部門

ファッション・コスメ部門では、2024年に引き続き平成リバイバルのY2Kや、近未来のY3Kファッションに注目が集まると予想されています。
そのブームの象徴と言えるのが「有線イヤホン」です。
@pooh__crochet コーデのアクセントになるイヤホン #編み物 #crochet #かぎ針編み #おすすめ #fyp ♬ original sound – grayybird
無線(ワイヤレス)イヤホンが当たり前の若者にとって、有線イヤホンはレトロな印象を与え、ネクタイのような巻き方をして首から垂らすなど古着系ファッションの一部としても取り入れられています。
また、2023年から続く編み物ブームも相まって、有線イヤホンのカバーを手編みし、オリジナル有線イヤホンにして楽しむ人も増えています。
アーティスト部門

アーティスト部門では、近年増えているオーディション番組に関連したグループが人気を集めています。
TikTokで楽曲がバズリまくっている「CUTIE STREET」の桜庭遥花さんは、元々オーディション番組出身だったこともあり、デビュー前から注目されていました。
最近では、ちゃんみなさんプロデュースによるガールズグループのオーディション番組「No No Girls」にハマる若者が続出しています。
@nonogirls_official #ノノガファイナル "No No Girls THE FINAL" 明日1月12日(日) 14:00~ BMSG Official YouTube Channelにて 一回限り配信❤️🔥 ◆━━━━━━━━━━━━◆ 最終審査の模様は 1月17日(金)20:00配信 YouTube本編でも 改めてご覧いただけます。 No No Girls THE FINALの全貌は 1月26日(日)より Huluにて配信💫 配信チケット情報は後日公開! #ノノガファイナル #NoNoGirls #ノノガ #ちゃんみな #CHANMINA #챤미나 @ちゃんみな CHANMINA #SKYHI @SKY-HI #BMSG ♬ Good – CHANMINA
今年1月にファイナルを経てデビューメンバーが決定し、Xではトレンド入りもするほど国内外から注目を集めました。
同年春にはソニー・ミュージックレーベルズより「HANA」としてメジャーデビューが予定されているため、より一層ネットを席巻することが予想されます。
ヒト部門

ヒト部門では、友だちのような親近感のあるインフルエンサーが好まれる傾向にあり、Z世代を中心としたインフルエンサーが多くノミネートしています。
特に、高校生・大学生の熱烈なファンが多いのは「一生友子」さんです。
@yunahinakolove 1発取りクオリティ👍🏻💞#一生友子 #doshaburi ♬ DOSHABURI (feat. JUMADIBA) – kZm
高校時代に投稿していたTikTokが人気のきっかけで、中でも上記の動画は再生回数930万回越えと大バズリ。
去年からYouTubeを始め、中町JPさんやスカイピース・じんさんなど有名YouTuberとのコラボでどんどんと知名度を上げています。
まとめ
今回は、「SHIBUYA109 lab.トレンド予測2025」を部門別に掘り下げていきました。
ぜひこのトレンド予測を押さえて、2025年の流行を先取ってみてはいかがでしょうか?
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