TikTok Shopで売れているジャンルTOP5！意外な人気商品や売れる理由を調査

TikTokで動画を見ていたら、思わず商品が欲しくなった…そんな経験はありませんか。

動画からそのまま買い物ができる『TikTok Shop』では、美容グッズやファッションアイテムだけでなく、意外な商品も売れているようです。

では、実際にどんなジャンルが人気なのでしょうか。

今回は、2026年10月の国内売上データをもとに、TikTok Shopで本当に売れているジャンルTOP5を調査！

ランキング圏外の注目商品や、動画が購買につながる理由も深掘りします。

TikTok Shopで本当に売れているジャンルTOP5

TikTok Shopの市場分析サービス「Kalodata」が発表した2026年10月5〜11日の国内データによると、1週間の流通総額は約21億1,200万円に達しました。

気になるジャンル別ランキングはこちらです。

※出典：Kalodata調査。2026年10月5〜11日の国内推計流通総額（GMV）。確定売上ではありません。

美容やファッションが上位に並ぶ一方、食品や日用品も健闘しています。

それぞれのジャンルを詳しく見ていきましょう。

第1位：美容・パーソナルケア

堂々の1位は、美容・パーソナルケア。

市場全体の約18％を占めています。

注目したいのは、美容液などの消耗品だけでなく、美顔器のような比較的高額な商品も売れていること！

使用方法や質感を動画で確認できることが、購入を検討する際の判断材料になっていると考えられます。

第2位：レディースウェア・インナー

第2位は、レディースウェア・インナーです。

洋服のネット購入で気になるのが、着丈やシルエット、動いたときの見え方ではないでしょうか。

TikTokでは、実際に着用した姿や着回しを動画で確認できるのが魅力です。

ただし、調査対象週はこのジャンルの売上の75％が商品カード経由。

動画だけでなく、商品一覧から選ぶ買い方も重要な役割を果たしているようです。

第3位：食品・飲料

意外にも第3位にランクインしたのが、食品・飲料です。

調査対象週には、割れチョコのある商品が約1万件販売されました。

チョコレートを割る音や、とろける断面など、食品は動画ならではの魅力を伝えやすいジャンル。

さらに、食べ方やアレンジ方法まで見せられるため、味を試せなくても「食べてみたい！」という気持ちにつながりやすいのかもしれません。

第4位：ホーム用品

第4位は、収納グッズやタオルなどを含むホーム用品です。

ホーム用品の強みは、使う前後の違いを見せやすいこと。

たとえば、水分の吸収具合や収納後のすっきりした様子は、文章より動画のほうが直感的に伝わります。

派手さよりも「毎日のちょっとした不便を解決する商品」が注目されるジャンルといえそうです。

第5位：おもちゃ・趣味

第5位は、おもちゃ・趣味のジャンルです。

おもちゃは、パッケージ写真だけでは遊び方や楽しさが分かりにくいもの。

ところが動画なら、動きや仕組み、完成したときの様子まで一度に伝えられます。

開封して初めて分かる仕掛けや、思わず試したくなる実演も相性抜群。

実用品とは違い、「楽しそう！」「自分もやってみたい！」という好奇心が購入のきっかけになるのでしょう。

TOP5圏外にも注目！TikTok Shopで意外と売れている商品とは？

ランキング圏外にも見逃せないジャンルがあります。

第6位は「スマートフォン・エレクトロニクス」、第8位は「旅行かばん・バッグ」、第9位には寝具などがランクイン。

電子機器なら操作性、旅行かばんなら収納力、寝具なら厚みや質感など、動画だからこそ伝わる魅力があります。

つまり、TikTok Shopで売れるのは「映える商品」だけではありません。写真や文章では伝わりにくい特徴を、動画で分かりやすく見せられる商品にも注目が集まっているのです。

なぜTikTok Shopでは商品が売れるの？

TikTok Shopの特徴は、買い物をするつもりがなくても、動画をきっかけに欲しい商品と出会えることです。

TikTok公式によると、2025年6月30日〜2026年6月30日の国内流通総額の70％以上が、動画やLIVE配信などのコンテンツ経由でした。

さらに、その約60％をLIVE配信が占めています。

LIVE配信では、商品の使い方を確認したり、その場で質問したりすることが可能。まるで店員に相談しながら買い物をするような体験ができます。

つまり、動画で商品を発見し、LIVEで疑問を解消して購入するという、新しい買い物の形が支持されているのです。

まとめ

動画で商品の魅力を知り、気になったらその場で購入できるTikTok Shop。これからどんな意外な商品がヒットするのか、注目したいですね！

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