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広告掲載ロート製薬のSNS運用が上手い！X、Instagram、TikTok、YouTubeの各公式アカウントに迫る
目薬やメンソレータム、スキンケア用品などで知られる「ロート製薬」。
長い時代愛されている大手企業ですが、SNS運用にも力を入れているのをご存じでしょうか？
そこで本記事では、ロート製薬が開設しているX、Instagram、TikTok、YouTubeの各公式アカウントに迫ります。
企業のSNS担当者の方はぜひ参考にしてくださいね。
目 次
ロート製薬について
まずは、ロート製薬について簡単にご説明していきます。
ロート製薬のはじまりは1899年（明治32年）2月22日。創業者である山田安民さんが創設し、2024年2月で創業125周年を迎えた老舗企業です。
胃腸薬や目薬、皮膚用薬にとどまらず、医療品メーカーの知識を活かして化粧品事業へ進出しています。
特にアイケア関連は、国内市場シェアが約40%と圧倒的な数字を誇ります。
〈ロート製薬の主力商品〉
・ロートリセ
・ロートCキューブ
・肌ラボ
・メラノCC
・オバジ
・メンソレータム
・セノビック
本記事を見ている方も、一度は使ったことのある商品があるのではないでしょうか？
長年に渡る研究・経験の積み重ねから、常に愛される機能性の高い商品を提供し続けているのです。
ロート製薬の公式SNSアカウント
ここからは、そんなロート製薬が力を入れているSNSについてご紹介していきます。
X、Instagram、TikTok、YouTubeとSNSごとにどんな投稿を行っているのか、詳しく見ていきましょう。
公式Xアカウント（@eyecare_cp）
公式Xアカウントは、現在（2024年9月時点）26万人のフォロワーを抱え、公式SNSのなかで断トツの数字を誇ります。
Xでは毎日投稿が行われており、一日2投稿以上はかかさず投稿されているほど活発に運用されています。
9月の妄想にはやっぱりコレ🧡
— ロート製薬公式アカウント (@eyecare_cp) September 17, 2024
金木犀の花びら入り商品を考えました(๑' '๑)❉
🌼金木犀リップ
唇に花を咲かせ、ほんのりオレンジに♪
🌼金木犀ハンドクリーム
花びら入りだから、本物みたいにいい香り！
本当にあったら嬉しいのは？
使ってみたい方をコメントで教えてくださいね✨#ロート妄想商品 pic.twitter.com/UFStUwbhwR
フォロワーからのコメントを呼びかける文言だったり、SNS担当者が実際に使用しているロート製薬の製品をアップしていたりと、中の人の個性が出た親近感のあるアカウントです。
あっという間に…１日が終わった…( ˙꒫˙ )
— ロート製薬公式アカウント (@eyecare_cp) September 11, 2024
こうして9月も終わっていくのかも…しれない…(;Д;)ｷﾞｬｰ!
目薬も…だいぶ減ってきました😂 pic.twitter.com/o94shS5X3y
公式Instagramアカウント（@rohto_official）
公式Instagramアカウントは、現在（2024年9月時点）約9万人のフォロワーを抱えています。
Instagramではロート製薬の製品紹介だけでなく、ロート製薬の社員さんによるルーティン紹介やバックの中身など、製品を使ったことのない人でも実際に使用するイメージが湧きやすい投稿がされています。
また、ロート製薬に届いた質問コーナーや大人のシミ対策といった豆知識など、タメになる情報を発信することでユーザーの興味を引きつけています。
公式TikTokアカウント（@rohtotiktok）
公式TikTokアカウントは、現在（2024年9月時点）約10万人のフォロワーを抱えています。
2023年10月より、“バズる”ショート動画に特化したクリエイティブ制作を行う株式会社OASIZがロート製薬の支援を行い、2024年4月にはTikTokアカウントの総視聴回数が支援開始前と比較して850%も増加したことが報告されています。
@rohtotiktok #ロート製薬 の#スキンアクア #トーンアップuv を #工場見学 ♬
アカウント運用のポイントは、「よく見たらロート製薬だった」くらいの感覚で楽しんでもらえるコンテンツ制作で、いい意味で企業アカウントらしくない親近感を意識されています。
参考：PR TIMES
@rohtotiktok #オリジナル曲 どうですか？💓ぜひ動画に使ってね〜！#キラッとアイズ #瞳でEyeloveyou #根羽清ココロ #オリジナルMV #根羽清ココロ #ロート製薬 #vtuver #歌ってみた ♬ キラッとアイズ – 根羽清ココロ
公式YouTubeチャンネル（@Rohtoofficialchannel）
公式YouTubeチャンネルは、現在（2024年9月時点）約5万人のフォロワーを抱えています。
再生回数の上位を占めるのは製品のCM動画がほとんどですが、ほかにも安定した数字を持っているのが「フェムトーク」シリーズです。
女性特有のデリケートなお悩みに関する話を、青木さやかさんとロート製薬社員さんで話していく内容となっています。個々のリアルな体験談も交えたぶっちゃけトークが展開されていくので、特に女性にとって需要の高いコンテンツです。
まとめ
今回は、ロート製薬の公式SNS（X、Instagram、TikTok、YouTube）アカウントに迫りました。
ロート製薬のSNSアカウントの特徴は、「親近感」と「企業の色」にあると感じます。
またX、Instagram、TikTok、YouTubeとそれぞれの特色を生かした投稿内容を発信されており、ユーザーの需要を理解した運用方法となっています。
企業のSNS担当者の方は、ぜひアカウント運用の参考にしてみてくださいね。
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