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TikTok

PIZZA-LAの企業公式TikTokの魅力を紐解く!ファンを増やすためのヒントを探ってみた

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企業公式TikTokの需要が伸びている昨今、伸びている企業の投稿を参考にしたい!と考えている運用担当者の方もいるのではないでしょうか。

そこで今回は、PIZZA-LA公式TikTokに注目し、伸びている理由を探ってみました。

実際のTikTok投稿がたくさん見られる記事ですので、「企業公式アカウントのTikTok運用例を参考にしたい!」という方はぜひご覧になってくださいね。

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PIZZA-LAの企業情報

PIZZA-LAは外食チェーンを手がけている株式会社フォーシーズが展開しています。

「こだわりのおいしさ、楽しさ、感動をすべての人に!!」という企業理念を掲げており、ピザを商品化する際に何度も試作を重ねるなど、おいしさを追求することに強いこだわりを持っている企業です。

PIZZA-LAのTikTok運用

PIZZA-LAは、Twitter・Instagram・LINE・TikTokと幅広いSNSを使いこなしています。

どのSNSも非常に興味深いですが、その中でも筆者が特に注目したいのがTikTok公式アカウントです。

PIZZA-LAのTikTok公式アカウントは、2021年10月より運用が開始されました。

およそ週に2〜3本のペースでショート動画を投稿しています。

こちらは、TikTok運用を始めたばかりの初期の投稿です。

@pizza_la_official 皆さんの推しはなんですか?#ピザーラ#ピザーラお届け #ピザ#pizza#推しが尊い #推し #おすすめ ♬ 私の推しを見てください – 詩人さん@しらす( 。∀ ゚)の人

しっかりとその時の流行をつかんだ音源をチョイスしたセンスの光る内容だと思いませんか?

そして、投稿のコメント欄がこちらです。

コメントへの返信もすごくマメにしています。

プロフィールに「コメント全部読んでます。できる限り返します」と記載されている通り、ユーザーの反応をしっかりとチェックしている印象です。

「TikTokが好きすぎて、、、」と言っていることから、ある程度TikTok運用のノウハウがある方が担当されているのかもしれませんね。

公式アカウントを遡って探っていく中で、率直に「とにかくSNSの運用が上手い公式だな!」と感じさせられました。

ここから、さらにPIZZA-LAのTikTok運用を掘り下げてみたいと思います。

PIZZA-LA のTikTok注目ポイント

TikTokでのキャンペーン企画

TikTokでのキャンペーン企画をいくつか紹介します。

企業アカウントにとって、登録してから公式マークがつくまでは、ひとつの節目とも捉えられるかもしれません。

「公式マークがつかないので自作した」というこちらの投稿には4万件以上のいいねがついています。

@pizza_la_official 公式マーク手に入れる方法教えてください🍕🦖#ピザーラ#ピザーラお届け#ピザ#pizza ♬ 照れるなよぉ – √5

公式マークがまだつかない時期には、ユーザーから多数の声援の声が見受けられました。

正式に公式マークがついた投稿のコメント欄はお祝いムードのような雰囲気に。

そこでPIZZA-LAがTikTokで初めて行ったキャンペーン企画が、公式マークを記念してスマホリングをプレゼントするというものです。

@pizza_la_official これからもよろしくお願いします🍕🦖#ピザーラ#ピザーラお届け#ピザ#pizza ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

投稿には1900件以上のコメントがつき、多くの人が参加したキャンペーン企画になりました。

キャンペーン企画の第二弾は、PIZZA-LAのガシャポンが登場した際に実施されています。

@pizza_la_official みんなはもうゲットした❓🍕🦖#ピザーラ#ピザーラお届け#ピザ#pizza#バンダイ#ガシャポン ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

PIZZA-LAのピザをミニチュアサイズにしたガシャポンは可愛くて好評のようです。

夏にはこんなキャンペーンも実施しています。

PIZZA-LAの定番商品である「エビマヨ」をイメージして作った「エビマヨ浮き輪」をプレゼントするという企画です。

@pizza_la_official 今年の夏も楽しもう!詳細はコメント欄をチェック🍕🦖#ピザーラ #ピザーラお届け #ピザ #pizza ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

このエビマヨ浮き輪をプールにたくさん浮かべたこちらの投稿にはインパクトがありますね。

@pizza_la_official エビマヨジャックの様子をお届け🍕🦖※対象年齢は12歳以上です。対象年齢に満たない場合、必ず保護者の方の目が届く場所でご使用ください。 #ピザーラ #ピザーラお届け #エビマヨ ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

3つのキャンペーン企画を見てきましたが、グッズ展開の幅広さに驚かされました。

この手のキャンペーンには、「抽選で商品券や割引券をプレゼントする」というのがありがちですが、オリジナルグッズを展開するところには個性が感じられますね。

社内での動画も投稿

PIZZA-LAは、社内での投稿も載せています。

こちらの投稿は新作ピザを専務に試食してもらうという内容です。

@pizza_la_official ピザーラ新商品登場❗1/5(金)より関西限定で「お好み焼き風ピザ」が発売開始です 。今回はあの有名な道頓堀のお好み焼の専門店 「千房」さんとのコラボです 📣 是非食べてみてください🍕🦖 #ピザーラ#ピザーラお届け#ピザ#PIZZA#千房#お好み焼き#大阪#大阪グルメ#関西限定 ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

台本に沿って作られた投稿かもしれませんが、どことなく社風や社員の人柄が伝わってくる感じがしませんか?

クリスマスの時期には、サンタの格好をしてお届けの練習をしている動画を投稿しています。

@pizza_la_official ピザーラお届けの練習…?🍕🦖 #ピザーラ #ピザーラお届け #トレーニング ♬ sonido original – Anthony Paredes

社内で何か面白いことを見つけて積極的に動画にしている姿勢は、公式アカウントとして見習うべきポイントなのかもしれません。

コラボ企画も人気

投稿の中でもユーザーの反応数が多いのがコラボ企画です。

パフォーマンスガールズグループであるGirls²とコラボしたこちらの投稿では、ピザーラお届けダンスを披露し、人気を集めています。

@pizza_la_official みんなも踊ってみてね🍕🦖#ピザーラお届けダンス#Girls²#Girls2#ガールズガールズ#ピザーラ#ピザーラお届け#ピザ#pizza ♬ オリジナル楽曲 – ピザーラ PIZZA-LA 【公式】

Girls²のファンがピザーラお届けダンスを踊っている投稿には、PIZZA-LA公式のコメントを見つけることもできました。

ダンスの投稿はTikTokで人気の高いジャンルなので、ダンスが広がっていくことが公式アカウントやブランドの認知を広げることにもつながっていそうですね。

まとめ:PIZZA-LAのTikTokには今後も注目!

今回は、PIZZA-LAのTikTok公式アカウントに着目してみました。

PIZZA-LAはたくさんの試みを実行していて、見れば見るほど魅力が見つかる素敵な企業公式でした。

公式アカウントを遡りながら、PIZZA-LAのTikTok運用目的ってなんだろうかと考えてみたのですが、一番は「ファンを増やすこと」ではないかと感じています。

商品であるピザだけに焦点を当てるのではなく、ユーザーが企業と同じコミュニティに属しながら一緒にアカウントを盛り上げているような印象を受けました。

SNS運用はただ発信するだけではなく、共にコミュニティを築いていく姿勢が大切なのかもしれません。

PIZZA-LAのTikTokは今後も注目していきたいですね。

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ライター紹介

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フリーライター

1995年生まれの女性フリーライター。 当時2歳の子どもを育てながら、26歳でWEBの世界へ飛び込みました。 SNSの運用やWEB活用方法についての記事をお届けします。
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