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X(旧Twitter)

アイコンの乗っ取り⁉ 斬新すぎるファミマのSNSキャンペーンをご紹介【アイコンジャックキャンペーン事例4選】

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先日、一部X(旧Twitter)ユーザーのアイコンがファミチキになる事態が発生しました。

実はこれ、ファミリーマートが行った“アイコンジャックキャンペーン”というものなのです。

“アイコンをジャックする”という本キャンペーンならではの一体感が魅力で、数多くの企業が取り入れつつあります。

そこで本記事にて、アイコンジャックキャンペーンの概要や事例をまとめました。

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アイコンジャックキャンペーンとは

アイコンジャックキャンペーンとは、参加したユーザーのアイコンが一定期間のみ自動的に切り替わる手法です。

一斉に同じアイコンが並ぶことにより、タイムラインでの盛り上がりを演出できます。

キャンペーンに参加していない人に対しても、アイコンを通して視覚的にアピールできるメリットがあるのです。

例えるならば、アイコンが広告になるイメージでしょうか。

そのユーザーがタイムラインに投稿するだけで宣伝になり、拡散力や話題性が高まります。

ファミマがアイコンを乗っ取った!

今回、ファミリーマートが行ったキャンペーンがこちら。

「だいたい40%増量作戦 QUOカードが当たるキャンペーン」です。

キャンペーン参加の流れはこちら↓

①ファミリーマート公式X(旧Twitter)アカウントをフォロー。

②対象の投稿をリポスト(引用リポストは対象外)。

③アイコン変更に関する注意事項に「チェック」の上、「キャンペーン参加」をクリック。

④抽選で10名の方に「4,000円分のQUOカード」をプレゼント!

本キャンペーンでは、事前にキャンペーン参加へ同意した人のアイコンが8月8日0時、自動的に変更されました。

ファミリーマート公式はポストにてキャンペーンアイコンでの宣伝を促しており、タイムラインでは参加ユーザーの投稿で賑わいました。

出典:X(@LBPMdf0gMVVX7Na)
出典:X(@cocco_chikin)
出典:X(@haruharulovery)

さらに下記のポストは、4.3万いいねを獲得しています。

出典:X(@11w1y6m)

おそらくキャンペーンに参加したことを忘れてしまったのだと思いますが、キャンペーンを知らないユーザーの目に留まり「面白すぎる」と話題に。

どんどん拡散されていき、結果的にファミマの狙い以上となったのではないでしょうか。

【事例】アイコンジャックキャンペーン

ファミリーマートの他にも、主に映像作品やアプリゲームへと活用されています。

その作品やゲームが好きな“ファン”との相性が良いためです。

本記事では、そんなアイコンジャックキャンペーン事例を3つご紹介します。

劇場版『名探偵コナン』

劇場版『名探偵コナン 黒鉄の魚影(サブマリン)』の公開を記念して行われた本キャンペーン。

劇場版『名探偵コナン』の過去作品も配信している「Hulu」によって開催されました。

全9種類のオリジナルアイコンの中から自由に選べ、自分の好きなキャラクターでキャンペーンを盛り上げることができます。

作品ファンの多い名探偵コナンとの相性は抜群ですね。

ゲームアプリ『メギド72』

バトルゲームアプリ『メギド72』のメギドの日を記念して行われた本キャンペーン。

なんとアイコンが2段階で変化する施策を採用しています。

メギドの日当日は指定のアイコンに変更され、数日後には全10種からランダムで変更されるという、参加者にとってもサプライズ感を与えてくれる演出です。

映画『溺れるナイフ』

2016年に公開された映画『溺れるナイフ』のアイコンジャックキャンペーン。

本キャンペーンは、2種類のアイコンフレームから参加者自身でお好みの方を選ぶシステムです。

もともとのアイコンをカスタマイズできるので、世界に1つだけという特別感が生まれます。

抽選で豪華賞品のプレゼントも行っており、よりユーザーの興味を惹きつける工夫が施されています。

まとめ

参加者の一体感が魅力の“アイコンジャックキャンペーン”。

ファンを持つ作品や企業にとっては、主催側も参加者側もWINWINな施策でしょう。

逆に言えば、フォロワー(ファン)の少ないアカウントの場合、まずはプレゼントキャンペーンなどでフォロワーの獲得を行う必要があります。

ぜひ、SNS運用の手段の1つとしてご検討ください。

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ライター紹介

あんず

インタビュアー、ライター、編集

NO SNS,NO LIFE. SNS時代と呼ばれる今に欠かせない情報を、Z世代ならではの視点で発信していきます。
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