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TIRTIRの案件が上手すぎる。インパクト大な“巨大”コスメを使ったインフルエンサーマーケティング

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今や当たり前のように行われているインフルエンサータイアップ。

そのタイアップ数は計り知れませんが、なかでもひときわ異彩を放っている企業がありました。

韓国コスメブランド「TIRTIR」の巨大コスメです。

消費者にインパクトを与えるTIRTIRのインフルエンサーマーケティングとは――。その凄さに迫っていきます。

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韓国コスメブランド「TIRTIR」

出典:@tirtir_jp

TIRTIRは、2017年から展開されている韓国コスメブランド。“現代を生きる女性たちの環境で過敏になった肌を本来持っている内の秘めた健康&輝きを取り戻す”をコンセプトとしています。

TIRTIRの名前が一気に広まったきっかけは、クッションファンデです。

2021年に発売された“TIRTIRの赤”こと「マスクフィット レッド クッション」は、コロナ禍のマスク崩れを防止する商品として人気を博し、今でもブランド人気No,1の商品となっています。

またtimeleszの佐藤勝利さんや、美 少年のメンバーをイメージキャラクターに起用したことでも話題を呼びました。

コスメを巨大化⁉ インフルエンサータイアップ

そんなTIRTIRを象徴するクッションファンデを巨大化させた商品が、インフルエンサータイアップを通して注目されたのです。

特にYouTube動画の再生回数が多い、4名のインフルエンサーをピックアップしました。

※以降に記載しているチャンネル登録者数は、2024年5月時点となります。

まあたそさん

まずご紹介したいのが、Youtubeチャンネル登録者数125万人のまあたそさん。とはいってもこちらはサブチャンネルで、メインチャンネルの登録者数は200万人を超えています。

タイアップ動画はまあたその「ほぼメインチャンネル」にて行われ、最初にタイアップされたのは2022年5月です。

おそらくまあたそさんが最も早くコラボして巨大クッションを紹介されており、「化粧品と共に笑いを提供してくれるTIRTIR優秀」「今まで観てきた提供を覆す面白さ」と大反響。

動画の再生回数は225万回を越え、TikTokでも切り抜きがバズるなど大きな注目を浴びました。

さらには、まあたそさんが普段から愛用しているというTIRTIRのVITAスキンケア商品まで巨大サイズで提供。

これには視聴者も「サービス精神旺盛」「エンタメに全振りしてて好き」とまたまた大好評。まあたそさんのユーモアあふれるキャラと、TIRTIRの巨大コスメが親和性の高さを発揮していました。

きりまるさん

まあたそさんとのコラボが大きな話題を呼んだこともあってか、それ以降、数々のインフルエンサーへ巨大クッションファンデが提供されています。

YouTubeチャンネル登録者数90万人を超えるきりまるさんは、朝の準備動画にて巨大クッションファンデを使用。デートの日に大寝坊して爆速準備する内容で、コスメの大きさを生かした時短メイクを行っています。

終始慌てながらも最終的には可愛いメイクが完成しており、急いでいるときでも、丁寧に塗らなくても、綺麗な仕上がりになることを体現されていました。

コスメヲタちゃんねるサラさん

チャンネル登録者数110万人のコスメヲタちゃんねるサラさんは、Youtubeショートにて巨大クッションファンデの使用動画を投稿しています。

サラさんのチャンネルでは、「ブルー縛りでメイクしたら早退できる説」や「最低評価のコスメを試してみた」など検証系のメイク動画が人気。

エンタメ要素を含んでいることもあり、TIRTIRの巨大クッションファンデとのコラボも相性抜群。視聴者からのコメント「ついにサラさんにもデカティルティルが来た、、、!」には、3000を優に超えるいいねがつき、その期待度の高さが伺えました。

ハウスダストさん

最後にご紹介するのは、まもなくチャンネル登録者数100万人を迎えるハウスダストさん。ハウスダストさんは、別人級に変わるメイク技術から人気を集める美容系インフルエンサーです。

また、毎動画に出てくるほどTIRTIRのクッションファンデ愛用者でもあるため、巨大クッションファンデの提供に至りました。

使用された動画は、青みピンクが似合う韓国メイク。1プッシュで全顔塗れるファンデの大きさを生かし、韓国人特有の白肌を再現されており、「透明感がすごい!」「圧倒的透明感」といったコメントで溢れていました。

まとめ:TIRTIRタイアップのココが凄い!

最後に、TIRTIRタイアップの“ココが凄い!”ポイントをまとめました。

①他社との差別化
②視覚的なインパクトを与える
③タイアップのビジネス感を緩和

一般的なインフルエンサータイアップは商品提供のみですが、通常ではありえない巨大コスメを作ることで他社との差別化に成功。さらに、視覚的なインパクトが与えられるので、ブランドの強い印象が残りますよね。

また、PR自体に悪いイメージを抱く消費者は少なくありませんが、 “巨大サイズ”というエンタメ要素からタイアップ特有のビジネス感も緩和。むしろ好印象を与える結果となり、TIRTIRの企業努力の賜物といえるでしょう。

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あんず

インタビュアー、ライター、編集

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